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发布日期：2025-02-10 09:34 点击次数：84
2025年的“以旧换新”补贴步履如故开启，苹果冲在了最前列。1月22日，记者发现，为了将最新款的iPhone16系列划入国补范畴，苹果官方在京东直降1000元，参加国补后，个别iPhone家具的价钱甚而跌破3000元。
殉国这部分利润，无非是为了刺激销量增长。自2023年华为高端机强势追念以来，其他手机品牌的市集份额便际遇了较大冲击，苹果首当其冲，即就是旧年第四季度（旺季），iPhone的出货量比较上年同期仍然大幅下滑。
屡次降价刺激破钞
2025年年头，苹果就开启了一轮限时优惠步履，包括iPhone16系列在内的多款家具最高可享受800元的降价优惠，这轮优惠步履秘密了iPhone16系列、MacBook Air等多款家具。
近日因为“个东谈主破钞者购买单件销售价钱不逾越6000元的手机、平板、智高腕表（手环）三类数码家具，可享受购新补贴”的估量圭臬，苹果对旗下iPhone价钱进行了更大幅度的调治。在苹果京东官方旗舰店，iPhone16和iPhone16 Plus基础版的价钱都比刚发布时低1000元，再加上以旧换新的补贴500元，破钞者可享受比新机首发优惠1500元的价钱，苹果官网和苹果天猫旗舰店依然保管原价。
至于跌破3000元的家具，其实是苹果四年前发布的iPhone13基础版块。在苹果京东自营旗舰店，iPhone13 128G的官方价钱为3499元，使用国补补贴后，笔直价只消2999元，跌破3000元。但其实iPhone13早已不是苹果出售的主力机型，无论在苹果官网照旧苹果天猫旗舰店，在售机型都是iPhone16系列、iPhone15系列、iPhone14系列和iPhone SE，iPhone13只在苹果京东官方旗舰店出售，且唯有个别版块有货。
不得不承认，比较几年前，苹果在中国市集的姿态彰着裁减，不仅参与国补步履还屡次降价销售。这与其在中国市集不再踏实的市集面位有很大联系，中国的国产手机对其酿成不小的市集冲击。
据IDC最新发布的数据，2024年，中国智高手机市集出货量排行前五的别离为vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO，市集份额别离为17.2%、16.6%、15.6%、14.9%和14.8%，而苹果2023年的市集份额为17.4%。其中，唯有vivo和华为的出货量杀青增长，增幅别离为10.3%和50.1%，苹果、荣耀和OPPO都出现下滑，跌幅别离为5.4%、8.1%和6.4%，苹果和华为的发扬对比彰着。
即就是在旺季，2024年第四季度，iPhone在中国市集的出货占比天然排行第一，但出货量相较上年同期下滑9.6%，市集份额也由上年同期的20%跌至17.4%。这么的发扬照旧较上半年改善以后的着力，旧年二季度，银河配资苹果手机在中国市集的出货量甚而跌出了TOP5。
出货量下滑径直影响到的就是苹果在中国市集的收入。数据贯通，苹果大中华区的收入如故集合五个季度下滑。最新的一个季度，也就是2024财年第4财季（截止2024年9月28日的第三季度），苹果大中华区收入为150.33亿好意思元，降幅为0.34%，上一季度的降幅为6.5%。
苹果AI尚未落地中国
“当今中国智高手机市集可以用‘多分宇宙、波浪不惊’来描写，头部手机厂商之间的市集份额如故相等接近，很难分出谁强谁弱，而苹果在其中也如故失去了都备的发轫上风，堕入到了和其他品牌一齐混战的气象，这种风光短期内应该莫得方针篡改。因为苹果手机当今的翻新性如故大大平缓，与其他品牌比较莫得些许亮点，只可说是一款可以的手机，是用户在进行剿袭时相等进犯的一个选项长途。”通讯大众马继华对《中原时报》记者示意。
为了篡改这几年相对被迫的市集风光，苹果也在尝试其它的战略。
旧年，苹果推出了Apple Intelligence，但因为趋奉的ChatGPT如故断供中国市集，因此这项功能一直未能落地中国。之后，苹果曾被传出与中国多家东谈主工智能公司如故在谈趋奉；旧年访华时间，苹果CEO库克在被问及此事时示意：“咱们正在尽力推动，这背后有一个相等具体的监管经过，咱们需要走完这个经过，但愿尽快将苹果智能带给中国破钞者。”
从近期的音信来看，苹果省略要我方来开发这项技能了。天眼查数据贯通，苹果近日在华设置一家新公司，名为“苹果技能开发（上海）有限公司”，设置日历为2025年1月10日，注册成本为3500万好意思元。业内多量合计，苹果这次素质新公司就是为了给Apple Intelligence干与中国市集铺路。
这家公司由APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.全资控股，其法东谈主Tejas Kirit Gala同期担任苹果技能管事（上海）有限公司等多家苹果系企业的法东谈主，其行业属于软件开发，主要揣度范畴涵盖软件开发、大数据管事、数据治理管事以及存储复旧管事等。
此外，苹果还可能推出更廉价位、更具性价比的iPhone家具。有媒体报谈，苹果展望在 2025年头掀翻一波新品潮，相连推出四款新开荒，包括新一代iPhone SE。《中原时报》记者就此向苹果方面求证，截止发稿对方未给出恢复。
不外，成本市集对苹果的信心如故有所平缓。近期，华尔街多家机构对苹果给出负面评价，Jefferies将苹果的评级下调至跑输大盘，予以极度于卖出的评级；Loop Capital 也将苹果评级下调至抓有，此前为买进；摩根大通虽保管增抓评级，但将方针价从265好意思元下调至 260好意思元。
这导致苹果股价急速着落。当地时期1月21日，苹果股价开盘后下挫，盘中跌幅一度逾越4%，收盘时着落3.19%至222.64好意思元/股，市值挥发逾越1100亿好意思元（约合东谈主民币8000亿元）至3.35万亿好意思元，人人市值第一的位置再次“让给”了英伟达。
